«Нестле» приобрела бренд капельного кофе Хамелеон
Компания «Нестле» в пятницу 3 ноября объявила о приобретении небольшого кофейного бизнеса, являющегося уже ее второй покупкой всего лишь за несколько месяцев. Швейцарская фирма поглотила техасскую компанию, называющуюся «Хамелеон», по приготовлению кофе холодным способом, так как стремится, таким образом, укрепить свой ведущий мировой бизнес кофе.
Производитель «Нескафе» и «Неспрессо» заявил, что марка «Хамелеон» — это бренд органического капельного кофе №1 в США.
Компания «Нестле», которая приобрела в сентябре-месяце контрольный пакет акций калифорнийского ритейлера обжаренного кофе Blue Bottle Coffee, пытается придать импульс своим замедлившимся продажам, прибрав к рукам небольшие независимые бренды, ориентированные на молодое поколение.
Конкуренты фирмы «Нестле» типа таких компаний фасованных пищевых продуктов, как например, «Кэмпбелл Суп» и «Юнилевер», предпринимают аналогичные шаги, так как пекущиеся о своем здоровье и разбирающиеся в брендах покупатели избегают покупок товаров традиционных крупных торговых марок.
Швейцарский производитель, являющийся владельцем крупнейшего в мире бизнеса упакованного кофе, в настоящее время, столкнулся с неблагоприятным воздействием, оказываемым на нее действиями компании частных инвестиций «ДжейЭйБи Холдинг», заключающимися в приобретении за последние несколько лет не только таких ведущих игроков рынка кофе, как Douwe Egberts и Keurig, но и пары первосортных традиционных брендов «Стамптаун» и «Интеллигенция», благодаря чему ее бизнес существенно вырос.
Кроме того, слухи о том, что «ДжейЭйБи Холдинг» может купить «Данкин Брендс» вновь появились на этой неделе, чем вызвали рост стоимости акций этого оператора сети кофеен с пончиками до рекордных значений.
На фоне критики, заключающейся в том, что «Нестле» слишком медленно реагирует на меняющиеся привычки потребителей, она старается предпринимать такие шаги, которые бы улучшили ее деятельность под руководством нового главы Марка Шнайдера, который назвал кофе — ключом роста компании.
Швейцарский производитель не стал раскрывать цены, которую он отдал за техасский бренд, бизнес которого заключается в продаже охлажденного, готового к употреблению бутилированного кофе, а также сгущенного капельного кофе, наборов для приготовления кофе холодным способом и кофе в зернах.
