Потребительское поведение россиян в январе

1956

Новый год начался для индекса «простых удовольствий» с традиционного падения. Сократившись на 10,8% относительно декабря, он остановился на отметке в 885 п.п. Еще более ощутимым падение КсМ было зафиксировано в начале 2015 года (-13%) относительно декабря 2014, тогда как в предыдущие благополучные годы колебания индекса в околоновогодние месяцы были куда скромнее. Дело в том, что в трудные экономические времена при желании сэкономить на новогодних подарках многие россияне предпочли не отказывать от покупки презентов совсем, но упростили их до традиционной коробки конфет или плитки шоколада. Поэтому таким «шоколадным» и получился декабрь. Поэтому и так сильно потерял в своих значениях индекс в январе на фоне сокращения объемов покупки шоколада на 20-23%. Таким образом, об экономии на простых удовольствиях говорить не стоит – просто закончились праздники и подготовка к ним, сопровождавшаяся покупкой подарков и продуктов для застолий.

В январе текущего года россияне продемонстрировали ощутимый спад расходов по сравнению с декабрем прошлого года – на 20,5%. Но это не удивительно. Январь традиционно показывает снижение повседневных расходов. Более того, в предыдущие годы падение было еще большим и колебалось в диапазоне 23-25%. Вероятно, в этом году чуть более скромное сокращение расходов в январе было обусловлено более скромным ростом в декабре по сравнению с предыдущими годами. Относительно января 2015 года рост повседневных расходов составил всего 7,3%, что вдвое меньше накопленной за это время инфляции. Россияне экономят, запасливо рационализируя свои траты. Январское снижение расходов сопровождалось снижением среднего чека и сокращением доли продовольственных товаров в общей корзине. Это говорит о том, что как минимум часть месяца россияне прожили на праздничных запасах. И даже длинные каникулы не повлекли за собой бесконтрольного потребительского разгула.

Источник: Romir Scan Panel, январь 2016

В январе текущего года средний чек резко похудел относительно декабря, сократившись на 10,3%. Более того, средний чек января 2016 года оказался даже ниже на 10 рублей или 1,7%, чем в январе 2015. Однако в предыдущие годы размеры январского снижения среднего чека были даже более ощутимыми благодаря более высокой базе декабрьских показателей. Рекордсменами по снижению единовременных трат почти на четверть стали жители Сибири, а меньше всего (на 2%) сократили расходы за один поход в магазин жители северо-запада страны. Средний чек в Питере тоже остался почти неизменным относительно декабря и за счет этого опять, как и в конце прошлого года, превзошел величину чека в столице.