Лучший Бизнес-Форум в мире

Как Mack Weldon удвоил продажи нижнего белья с помощью рекламного подкаста

443
Тип статьи:
  • Перевод

Мужчинам некомфортно говорить о нижнем белье, т.к по их внутренним убеждениям это личное. Но мужчинам нравится слышать шутки о нижнем белье в подкастах, потому что они актуальны. Это наблюдение от Collin Willardson, менеджера по маркетингу бренда по продаже нижнего белья для мужчин Mack Weldon.

В Нью-Йорке бренд Mack Weldon экспериментирует с подкастами в течение всего года. Совсем недавно он сотрудничал с Comedy Bang Bang на живом выступлении в SXSW, где комик Paul F. Tompkins играл Mack Weldon, который издевался над моделью (в исполнении Willardson) в его шоу. Выступление вызвало большой интерес на Reddit, где пользователи начали оставлять огромное колличество комментариев.

«Из-за юмористического содержания люди начали активно загружать наш подкаст,» сказал Willardson.

Willardson считает, что чувство юмора помогает Mack Weldon продавать больше. Бренд пытается привнести юмор для широкой аудитории. Например, в спортивном подкасте Mack Уэлдон может высмеять всеобщую проблему провисания и зажимая нательного белья.

Затраты на рекламные подкасты составляют 25 процентов от общего рекламного бюджета Mack. Это в 100 раз больше, чем год назад. Этот канал стал более эффективным, чем многие другие медийные форматы.

Реклама в подкастах имеет большой потенциал и для более мелких рекламодателей, которые ищут измеримый ROI, потому что они могут отслеживать производительность каждого эпизода через промо-коды и URL.

Для того, чтобы сохранить аутентичный контент, Willardson решил не работать с рекламными агентствами. «Когда мы подписываемся на шоу, мы просим выступающего делать то, что он чувствует и считает нужным. Таким образом он более точно взаимодействует с аудиторией, зная, что аудитории будет интересно».

Количество слушателей подкаста в этом году составило 98 миллионов человек, сообщает одно из агентств. Тот же отчет показывает, что те, кто потребляют подкасты каждую неделю, слушают в среднем пять эпизодов в неделю.

Бренды знают о данной тенденции. За последние несколько месяцев многие мировые бренды начали пользоваться таким видом рекламы. Среди них такие компании как: Dunkin 'Donuts, Chipotle, Allstate, Венди и Procter & Gamble. Издатели принимают активное участие в производстве подкастов.

Но не смотря на все успехи и рост, у подкастинга также не обходится без сложностей. Речь идет о сложности в метриках и эффективности, т.к количество скачиваний не может представить полную картину, сколько людей на самом деле слушают подкаст. Но эти препятствия не отпугнули бренд Мак Уэлдон. «Мы действительно влюбился в этот канал, и мы будем стараться измерять эффенктивность данного канала более точно», сказал Collin Willardson в интервью.

Видео:
443
RSS
Сергей
13:46
В России я так понимаю это формат стендапа?
Марина
15:15
Хороший кейс. В России правда, наверное, малоприменим
Загрузка...
Интересное из блогов