Зачем Apple строят многомиллиардную штаб-квартиру

136
Тип статьи:
  • Перевод
Боже мой… Это рай. 

Это была первая мысль, которая возникла у Мэй Холланд во время посещения кампуса The Circle. Много зелени, возможность заниматься физическими упражнениями, кафетерий и конферансье не давали покоя мыслям Мэй. По сравнению с серой кабиной ее предыдущего рабочего места кампус был чем-то невообразимым и идеальным. Рабочее место Мэй в бестселлере Дэйва Эггерса «The Circle» удивительно похоже на новый кампус Apple выполненный в стиле «космического корабля», выполненного в форме гигантского круга.

Современный корпоративный кампус является продолжением того, что началось более 50 лет назад.

Театр Стива Джобса в кампусе Apple за 5 млрд долларов в Купертино, Калифорния

Театр Стива Джобса в кампусе Apple за 5 млрд долларов в Купертино, Калифорния

Пригородный кампус 

Ранние корпоративные кампусы в Соединенных Штатах первоначально были предназначены для ученых-исследователей и инженеров. Окруженный садами или сосредоточенный вокруг травянистого четырехугольника, как университет Лиги плюща, кампус был безопасным, безмятежным местом работы. 

В 1942 году гигант связи AT & T создал первый корпоративный кампус под названием Bell Labs в Нью-Джерси. General Motors, General Electric и General Life Insurance последовали примеру аналогичных пригородных кампусов в 1950-х годах. Ранние кампусы имели различные названия — индустриальный парк, исследовательский парк или технологический парк, — что подчеркивало связь с промышленностью и наукой, с одной стороны, и природой — с другой.

Кампус Bell Labs в Нью-Джерси, принятый в 1949 году (Credit: AT & T Archives and History Center)

Кампус Bell Labs в Нью-Джерси, принятый в 1949 году (Credit: AT & T Archives and History Center)

В послевоенной Америке города представлялись как опасные, с большим количеством расовых проблем, переполненные и загрязненные. Пригородный кампус, в который можно было добраться только на машине был пристанищем для белого населения, которое стремилось перебраться сюда как можно быстрее.

Привлекательность кампуса

Кампус был не только физическим местом для выполнения работы, но имел символическую, культурную и социальную ценность. Новые кампусы были отлично построены, имели выдающийся дизайн, что позволяло продвигать корпорацию и ее ценности в средствах массовой информации.

Луиза Мозинго в своей книге «Пас­то­раль­ный ка­пи­та­лизм. Ис­то­рия при­го­род­ных кор­по­ра­тив­ных ланд­шаф­тов» писала, что кампус «может скрывать корпорацию в необычной институциональной одежде». Университетский кампус сигнализировал, что это не просто бизнес, а организация, стремящаяся к более высокой цели.

Кампус также позволял воспитывать чувство общности. Благодаря рекреационным объектам и социальным пространствам малоэтажный кампус был нацелен на развитие взаимодействия и сотрудничества.Корпоративные кампусы расширили идею рабочего места, включив в него объекты досуга, кафе, магазинов и объектов обслуживания. Игры в теннис и кофе-брейки в университетском городке стали частью интегрированного образа жизни, организованного корпорацией.

Верхние этажи были зарезервированы для частных офисов менеджеров-мужчин

Верхние этажи были зарезервированы для частных офисов менеджеров-мужчин

Патерналистское чувство «семьи» пронизывало тщательно продуманную архитектуру «дома» для сотрудников. Как отметил архитектор Гордон Буншафт, «глава компании был лично вовлечен и лично создавал дворец для своих людей, который не только представлял бы его компанию, но и его собственные вкусы». 

Университетский городок 21 века 

К 1990-м годам возможность работать из дома (или где угодно), аутсорсинг и офшоринг бросали вызов необходимости работы в кампусах.

Изменение политических ландшафтов также создавало дополнительные проблемы. Например, в 2014 году RBS bank и Lloyds решили переехать в Англию, не смотря на затраты в размере 1 млрд фунтов (1,34 млрд долларов) для осуществления управления рисками, созданными из-за независимости Шотландии.Стихийные бедствия и терроризм также вызывали вопросы о централизации организации в одном месте. Почему Apple построит кампус на 5 млрд долларов, несмотря на все эти минусы?

Культура кампуса может способствовать идее, что работа — это весело, но в реальности речь идет о том, что сотрудник сможет дольше сидеть и работать за компьютером.

Модель Силиконовой долины 21-го века, оснащенная спортивными и рекреационными объектами, бесплатными кафетериями, медицинскими и пригородными автобусами, а также институционализированной повседневной одеждой и гибкими рабочими часами — представляется идеальным эгалитарным рабочим местом. Действительно, исследование показало, что «наличие корпоративного кампуса» является критическим фактором в привлечении и удержании персонала.Сжатая культура кампуса может способствовать идее о том, что работа — это весело, но на самом деле это способствует тому, что работник может дольше проводить время за своим компьютером, выполняя поставленную задачу.

Протестующие атакуют автобус Google piñata в Сан-Франциско в 2013 году (Credit: Alamy)

Протестующие атакуют автобус Google piñata в Сан-Франциско в 2013 году (Credit: Alamy)

Кроме того, кампус это эксклюзивная утопия с ограниченным взаимодействием с  окружающей средой. Частные автобусы, осуществляющие доставку сотрудников в кампус Google, стали источником социальных конфликтов . 

Если бегство белого населения в пригороды породило малоэтажные горизонтальные кампусы, то переход от сельской местности к городской среде формирует вертикальный кампус. Например, кампус китайского интернет-провайдера Tencent поднимается на 250 метров над землей. Это новая модель, обусловленная необходимостью строительства в городах с малым количеством свободного пространства. 

Корпоративные кампусы характерны не только для технологических ИТ компаний, но и для авиакомпаний, таких как Qantas, а также финансовых гигантов, таких как ANZ. Швейцарский фармацевтический концерн Novartis строит кампус, состоящий из зданий проектируемых знаменитыми архитекторами. Строительство продлиться до 2030 года.

Штаб-квартира Базельского фармацевтического гиганта Novartis включает офисное здание Frank Gehry площадью 32 000 кв. М (кредит: Alamy)

Штаб-квартира Базельского фармацевтического гиганта Novartis включает офисное здание Frank Gehry площадью 32 000 кв. М (кредит: Alamy)

В испанском кампусе  Telefonica работают 14 000 сотрудников. 

Корпоративные кампусы это не просто большие офисы. Их популярность за последние 50 лет свидетельствует о том, что это правильная форма взаимодействия сотрудников компании. Наличие кампуса позволяет компании лучше воспитать свою культуру и построить сильный бренд.Для сотрудников это не просто место для работы. Это место, где они захотят остаться, чтобы работать, играть, есть и общаться.

telegram-icon
Подписывайтесь на Телеграм SmartMoney.Today!
@smtoday
136
APPLE PARK: Сентябрь 2017 года. Видео 4K
Смотреть видео
00:03:28
HD
APPLE PARK: Сентябрь 2017 года. Видео 4K
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...
Интересное из блогов